A pesar del abrumador éxito crítico y comercial de la película de Barbie, que ha colocado a Mattel firmemente en el mapa de la industria cinematográfica, el CEO de la empresa juguetera, Ynon Kreiz, subraya que esta comedia fantástica es simplemente el primer paso en una estrategia a largo plazo.
En una entrevista exclusiva con Variety, Kreiz revela los planes futuros de Mattel, que incluyen varios proyectos de acción en vivo después de Barbie. Entre ellos se encuentra una película de Hot Wheels producida por J.J. Abrams y una cinta de Barney protagonizada por Daniel Kaluuya, conocido por su papel en Black Panther y Spider-Man: Across the Spider-Verse.
“La película de Barbie es claramente un gran hito y uno que no se puede ignorar ni subestimar”, dice Kreiz. “Pero hemos estado ejecutando nuestra estrategia de manera sistemática incluso antes del lanzamiento de Barbie”.
Mattel Films tiene en desarrollo múltiples proyectos de largometrajes, además de una docena de programas de televisión, incluyendo Hot Wheels: Ultimate Challenge y Pictionary. Para Kreiz, la meta es convertirse en un jugador serio en la industria del cine y la televisión, en lugar de ser una presencia ocasional.
“Esto va más allá de simplemente colocar una serie de televisión aquí o allá”, enfatiza. “Se trata de un enfoque integral para gestionar nuestras franquicias, con los juguetes como una capacidad central. Queremos crear múltiples puntos de contacto con nuestros fans y seguir cultivando esa interacción única que podemos ofrecer”.
Barbie: Más Allá de una Película
La película de Barbie, dirigida por Greta Gerwig, no solo ha roto récords desde su lanzamiento en julio, convirtiéndose en la película más taquillera de 2023 y en el mayor éxito de Warner Bros. También ha generado rumores sobre posibles nominaciones al Oscar, después de que Warner Bros. la presentara para la consideración al Mejor Guión Original.
Kreiz ha mencionado previamente que esta película ha proporcionado a Mattel un modelo sólido para crear su propio universo cinematográfico, y ha insinuado la posibilidad de secuelas y spin-offs basados en esta comedia fantástica.
Barbie disfrutó de una trayectoria de proyección especial en IMAX y finalmente estuvo disponible digitalmente a partir del 12 de septiembre, después de su exitosa carrera en cines, una hazaña aún más impresionante dado su lanzamiento simultáneo con otras grandes producciones y la competencia feroz de franquicias como Misión Imposible – Sentencia Mortal Parte 1.